작가 : 가와카미 데쓰야 가와카미 데쓰야는 일본에서 유명한 카피라이터이자 마케팅 전문가입니다. 그는 "스토리 브랜딩"이라는 개념을 만들어낸 인물로, 사람들의 마음을 움직이는 스토리텔링을 통해 마케팅 효과를 극대화하는 방법을 제시합니다. 그의 책 *'무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100'*은 그가 실제로 효과를 본 스토리 마케팅 기법 100가지를 소개하며, 독자들에게 어떻게 스토리를 통해 브랜드를 차별화하고 매출을 올릴 수 있는지 가르칩니다.
사람의 마음을 움직이는 법
기업이 지향하는 것을 보여주는 짧은 문장이 슬로건이다 ( 또는 태그 라인).
상류 카피 : 경영의 흐름을 강이라고 한다면, 가장 상류에 있고 모든 기업 활동의 이정표가 되는 한 줄이기 때문이다.
우리 회사의 상류 카피가 적힌 큰 깃발이 힘차게 날리고 있는 모습을 떠올려보자. 그리고 다음 질문에 대답해 보자.
1, 그 깃발을 보고 설레는가?
2, 지금부터 시작하게 될 이야기가 기대되는가?
3, 그 이야기에 많은 사람들의 마음이 움직일까?
4, 직원들이 따라와줄까?
상류 ; 상류 카피- 회사가 지향하는 본질, 곧 신념- 슬로건 1줄. 강력한 1줄.
중류 : 브랜드 이미지 형성, 홍보 활동, 상품 개발- 댐
하류 : 상품 CF, 광고 전단, DM, SNS, 매장 POP광고 - 예상 고객 - 바다.
꼭 기억하기 :
회사의 신념을 '사람의 가슴을 두근거리게 하는 강력한 한 줄', 즉 상류 카피로 표현해보자.
나의 적용점 이야기
나는 한국어 학당을 운영하는 것이 목표이다. 그렇다면 과연 나는 강력한 한 줄, 슬로건 1줄을 무엇이라고 적어야 하나?
나는 외국인을 가르친다. 나의 고객은 전 세계를 대상으로 한다. 어디든지 온라인으로 나는 한국어를 가르칠 수 있기 때문이다.
그렇다면 나는 과연 어떻게 한국어 학당을 홍보할 것인가? 많은 고민이 이어진다.
강력한 카피 한 줄, 전 세계에 있는 사람들이 한국어를 공부하고 싶게 만들 수 있는 강력한 한 줄이 무엇이 있을까?
이렇게 고민해 보았다.
1, 한국어, 당신의 꿈에 날개를 달다.
2, 한국어로 시작하는 사랑, 문화, 그리고 세계
3, 당신의 이야기에 한국어라는 색을 더하세요.
4, 한글로 적히는 당신만의 특별한 여정이야기
이 상류카피들이 한국어를 배우고자 하는 학생들에게 설렘과 특별함을 느끼길 바라는 마음이다.
