작가 : 가와카미 데쓰야 가와카미 데쓰야는 일본에서 유명한 카피라이터이자 마케팅 전문가입니다. 그는 "스토리 브랜딩"이라는 개념을 만들어낸 인물로, 사람들의 마음을 움직이는 스토리텔링을 통해 마케팅 효과를 극대화하는 방법을 제시합니다. 그의 책 *'무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100'*은 그가 실제로 효과를 본 스토리 마케팅 기법 100가지를 소개하며, 독자들에게 어떻게 스토리를 통해 브랜드를 차별화하고 매출을 올릴 수 있는지 가르칩니다.
스토리 황금률의 구성 3가지
스토리 황금률의 구성 3가지 :
1, 무언가 부족하거나 빼앗긴 주인공 :
'빼앗긴 주인공'은 주인공이 진심으로 소중하게 여겼던 것을 잃어버린 상태를 상상하면 된다. 일, 재산, 가족, 연인 등 주인공이 소중히 여긴 것일수록 스토리에 힘이 생긴다. 어딘가 부족한 주인공이 열심히 노력하니까 감정 이입을 한다는 사실을 기억하자.
2, 주인공이 어떻게 해서든 이루려고 하는 어려운 목표 :
주인공이 자신에게 부족한 부분을 채우기 위해 또는 빼앗긴 것을 되찾기 위해 앞으로 나아가야 하는 목표나 결승 지점이 필요하다. 험난한 목표나 결승 지점이라면 더욱 좋다. 그만큼 그것을 해내려고 하는 주인공이 매력적으로 보인다.
3, 극복하며 나아가야 하는 갈등, 방해 요소, 라이벌:
주인공이 가는 길에는 주인공을 최대한 방해하는 무언가가 등장해야 역동적인 스토리가 탄생한다.
헐리우드에는 '각본을 재미있게 쓰려면 주인공을 나무에 오르게 한 후, 다 같이 그 사람에게 돌을 던져라'라는 말이 있다. 즉 주인공을 철저하게 괴롭히라는 뜻이다.
스토리 기술: 스토리 황금률을 완성하는 3가지 요소 1, 무언가 부족하거나 빼앗긴 주인공 2, 주인공이 이루려고 하는 험난한 목표 3, 극복해야 할 것들 ( 방해요소, 갈등, 라이벌 등)
나의 적용점 이야기
황금률 스토리 구성요소 3가지에 나는 완벽하게 맞는 사람이다.
나는 학당을 운영해본 경험도 전혀 없고, 또 마케팅을 할 수 있는 담대함이나 자신감도 없다. 또한 내가 이곳에서 학당을 운영하기 위해 학생들을 모집하는 과정에 대한 지식조차 없고, 방법도 지금까지 해매이고 있다. 한국어 학당을 운영해야 겠다는 목표를 세우고 과감히 학원 강사를 그만두었지만 지금까지도 어떻게 해야 할 지 모른다.
내가 이를 극복하고 해 내기 위해서는 해결해야 할 과제도 많다. 우선, 장소이다. 이곳에서 작은 장소를 구입한다는 자체가 쉽지 않다. 또한 두번째는 모집 방법에 대한 구상이다.
이것을 어떻게 스토리로 만들어서 홍보를 할 것인가? 이제는 스토리의 구성은 알겠는데, 이를 실천하는 방법을 찾는 것이 새로운 과제가 되었다.
