작가 : 가와카미 데쓰야 가와카미 데쓰야는 일본에서 유명한 카피라이터이자 마케팅 전문가입니다. 그는 "스토리 브랜딩"이라는 개념을 만들어낸 인물로, 사람들의 마음을 움직이는 스토리텔링을 통해 마케팅 효과를 극대화하는 방법을 제시합니다. 그의 책 *'무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100'*은 그가 실제로 효과를 본 스토리 마케팅 기법 100가지를 소개하며, 독자들에게 어떻게 스토리를 통해 브랜드를 차별화하고 매출을 올릴 수 있는지 가르칩니다.
스토리 황금률 이해하기
수많은 스토리 중에서도 사람의 감정을 크게 움직이는 패턴이 있다.
이 패턴을 건드리면 사람은 쉽게 감정을 이입할 뿐 아니라, 쉽게 감동하고, 쉽게 행동한다. ' 인간의 감동 포인트'라고 부르는 것이다. 뻔한 패턴인데도 나도 모르게 마음이 움직인다. 이것을 '스토리 황금률'이라고 나는 부른다.
헐리우드 영화 대부분은 이 황금률에 따라 만들어진다. 헐리우드 영화는 문학성이나 예술성을 목표로 하는 게 아니라, 인종 및 문화를 뛰어넘어 많은 사람을 감동시키는 것이 목표다. 물론 황금률을 충실히 따르더라도 내용이 없으면 마음은 움직이지 않을 것이다.
다큐멘터리는 스토리 황금률을 가장 잘 볼 수 있는 분야다.
꼭 기억하기 황금률을 따라 만든 스토리라고 하더라도, 듣는 사람으로서는 곧이곧대로 넘어가지 않는 자세도 중요하다.
나의 적용점 이야기
헐리우드 영화, 그리고 다큐멘터리 , 다큐멘터리 3일'같은 작품은 매우 즐겨 보는 프로그램이다. 헐리우드영화나 다큐멘터리가 스토리 황금율에 의해 구성되었다는 사실에 적잖이 놀랍다.
역시 마케팅에는 스토리가 있고, 그 스토리도 대충 나오는 것이 아니라 황금율이라는 구성에 의해 만들어진 다는 것을 알았다.
