작가 : 가와카미 데쓰야 가와카미 데쓰야는 일본에서 유명한 카피라이터이자 마케팅 전문가입니다. 그는 "스토리 브랜딩"이라는 개념을 만들어낸 인물로, 사람들의 마음을 움직이는 스토리텔링을 통해 마케팅 효과를 극대화하는 방법을 제시합니다. 그의 책 *'무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100'*은 그가 실제로 효과를 본 스토리 마케팅 기법 100가지를 소개하며, 독자들에게 어떻게 스토리를 통해 브랜드를 차별화하고 매출을 올릴 수 있는지 가르칩니다.
#하나의 제품으로 전문점 되기
크림빵 하나만 가지고 작은 마을에서 전국으로 진출한 빵집이 있다. 모리미쓰 씨는 여러 번의 시행착오 끝에 '입 안에서 살살 녹는 빵'이라는 아이디어를 떠올렸고, 결국 크림빵을 만들기로 했다. 시범 판매 결과, 이 크림빵은 고객들에게 굉장히 좋은 평가를 받으면서 순식간에 모두 팔렸다. 크림빵 하나에만 집중하면서 매출은 더욱 늘어났다. 연예인이 소개하면서 점점 더 올라갔다 현재는 일본은 물론, 싱가포르, 홍콩, 캐나다 등 해외까지 진출했다.
꼭 기억하기 판매 상품의 종류를 줄이고 '한 가지 상품'에 집중해 보자
#나의 적용점 이야기
크림빵 하나로 세계 무역까지 진출했다는 사실은 참으로 놀라운 일입니다. 이 분이 크림빵을 완성하기까지 얼마나 많은 시행착오의 시간을 보냈을까? 어느 정도는 짐작할 수 있을 것 같습니다. 많은 식당도 한 가지 메뉴만 파는 곳은 찾아보기 힘들정도입니다.
그렇다면 나의 한가지 재료, 오직 한가지 스토리만으로 충분히 성공할 수 있다는 가능성을 보게 된 것같습니다.
문제는 설령 많은 시행착오가 있을지라도 꾸준히 고민하고 궁리할 때 반드시 방법을 찾을 수 있다는 희망을 보았습니다.
물론 지금도 방법을 생각하고 찾아보고 있지만 눈에 확 띄는 방법은 찾지 못했지만 모리미쓰 씨처럼 포기하지 않는다면 찾을 수 있다고 생각하게 되었습니다.
